تبلیغ یک بِرَند تجاری با چهره استاد شفیعی کدکنی
به تازگی شرکت پوشینه بزرگسال ایزی لایف از نام استاد محمدرضا شفیعی کدکنی پژوهشگر، شاعر و نویسنده معاصر ایرانی در تبلیغات خود استفاده کرده و به زعم خود به معرفی او پرداخته بود که این اتفاق واکنش صفحه مجازی این استاد را که به واسطه ادمین اداره میشود به همراه داشت.
واکنش صفحه ی مجازی استاد شفیعی کدکنی
در مطلبی که صفحه مجازی شفیعی کدکنی نسبت به این اتفاق منتشر کرده، آمده است:
«ما بنا را بر این می گذاریم که شما شرکت محترم تولیدکننده پوشینه بزرگسال قصد داشتید که بگویید در سنین بالا و سالمندی هم میتوان تاثیرگذار بود و چه و چه…
اما عرض میکنم که این چند روز، سلسله تبلیغات شما که در لایه بعدی نشان دادن برند و محصولات شماست، بسیاری از علاقهمندان به استاد شفیعی کدکنی را ناراحت کرده است. ما در کانالهای طنز و زرد، تبلیغات شما را با چند جین طعنه و تمسخر دیدیم که دست به دست شد.
میدانیم که شما قصدتان این نبوده است.
اگر قصدتان کار فرهنگیست ما میتوانیم چندین اولویت کار فرهنگی در روستاها و مدرسهها به شما معرفی کنیم که تاثیر مقبت آن صدها برابر این تبلیغات است.
تازه اگر حوزه کاری و برندی شما ارتباطی به این امور داشته باشد. اگر قصدتان مباحث انگیزشی ست این روش شما نه تنها مثبت نبوده است بلکه بسیاری از دانشجویان و علاقه مندان را ناراحت کرده است.
صمیمانه و از سر دغدغه چند سطری برای شما نوشتیم.
منتظر توضیح و جوابیه شما به علاقهمندان فرهنگ، دانشجویان و استادان هستیم و مبنای ما نیت اولیه مثبت شما بوده است.
در کدام کشور برند پوشک و پوشینه سازش استاد بزرگ فرهنگ و ادبیاتش را معرفی میکند؟»
و در پیامی دیگر ادمین این صفحه ضمن تاکید بر مستقل بودن فعالیت خود، صراحتا اعلام کرد که از حریم اهالی فرهنگ دفاع میکند:
«بنده شخصا ایستادهام و کوتاه نخواهم آمد.
اگر دیگر در اینجا چیزی نمانده باشد، هنوز حریمِ اهالی فرهنگ ایران و بزرگانش سرباز دارد.
باید عذرخواهی کنید، حذف کنید و توضیح بنویسید.
واکنش به سواستفاده از نام استاد شفیعی کدکنی در تبلیغات
ادمین رسانه شفیعی کدکنی [این رسانه مستقل است و استاد محمدرضا شفیعی کدکنی هیچ نظارتی ندارند.]
ایزی لایف عذرخواهی کرد
در پی این واکنش ادمین، شرکت ایزیلایف اطلاعیهای صادر کرد و ضمن عذرخواهی و حذف این محتوا گفت:
«در پی دغدغه مهربانانه علاقهمندان به بزرگان و مفاخر این دیار، ایزی لایف ضمن عذرخواهی صمیمانه اعلام میدارد که در ذات محتوای «معرفی مفاخر» چیزی به جز احترام به بزرگان که ستونهای فرهنگی و ایجاد سرزندگی در سالمندان و ستونهای خانواده هستند، مفهومی وجود نداشته است.
حذف این فعالیت برای احترام به نظر کاربران و پیشگیری از سواستفاده غیرهمدلانه دیگری صورت پذیرفت.
استاد عالیقدر جناب آقای شفیعی کدکنی از بلندترین قلههای ادب این مرز و بوم هستند و خواهند بود، قلهای که احترام و عزتشان بیشک واجب قلبی تک تک ما در ایران، جامعه ادبی و فرهنگی و خانواده ایزیلایف بوده و خواهد بود.
سایهشان بر سر فرهنگ ایران مستدام …»
اما نه این اطلاعیه و نه عذرخواهی این برند، اشتباه مسلم آن ها را رفع نمی کند و برخلاف توضیحی که در اطلاعیه آنها آمده است مسلم است که استفاده از شهرت استاد شفیعی کدکنی و همچنین نداشتن شناخت عمیق نسبت به جایگاه ایشان سبب چنین اتفاقی شده است.
این روزها با گسترده شدن شبکه های اجتماعی کاربرمحور بخش مهمی از نظارت و نقد و نظر مستقیما از سوی مردم انجام می گیرد و همین مساله می تواند باعث افت و خیزهای زیادی برای شرکت های مختلف شود؛ همانطور که حالا این شرکت با آن رو به رو شده است.
گردآوری: گروه فرهنگ و هنر سیمرغ
seemorgh.com/culture
منبع: khabargozarisaba.com