كمیته مطالعات راهبردی، همكاری‌های بین‌المللی و منطقه‌ای، مركز مطالعات شهری تهران از آغاز به كار دبیرخانه برند شهر تهران همزمان با برگزاری دومین جشنواره انتخاب برترین‌های پژوهش و نوآوری در حوزه مدیریت شهری خبر داد.
به گزارش همشهری، گشتاسب مظفری در ارتباط با تشكیل دبیرخانه دائمی برند شهر تهران گفت: با توجه به اینكه تهران هنوز برند خاصی ندارد، كمیته همكاری‌های بین‌المللی و منطقه‌ای با دعوت از برخی نخبگان و صاحب‌نظران در رشته‌هایی چون مدیریت شهری، جامعه‌شناسی، معماری، تاریخ و اقتصاد، اعضای دبیرخانه را معرفی و با ارائه یك فراخوان عمومی به جذب نظرات و پژوهش‌های نخبگان برنامه‌ریزی كشوری پرداخت.
وی در تعریف برند شهری افزود: هر یك از شهرهای مهم جهان به فراخور ظرفیت، امكانات و فعالیت‌های خود از نوعی شهرت و آوازه نیز برخوردارند كه آنها را از دیگر شهرها متمایز و ممتاز می‌سازد.
مظفری ادامه داد: این شهرت و آوازه كه از آن به برند شهری (city brand) نیز تعبیر می‌شود، آمیزه‌ای از هویت تاریخی، ویژگی‌های اجتماعی، نهادهای تمدنی، فعالیت‌های تجاری، امكانات رفاهی و تفریحی و مناسبات سیاسی و بین‌المللی هر شهر است كه برآیند آن معمولا به‌طور فشرده در قالب یك كلمه یا یك عبارت كوتاه خلاصه می‌شود.
وی تصریح كرد: شهرهایی كه توانسته‌اند آوازه و برند ویژه‌ای در عرصه ارتباطات جهانی كسب كنند با سرعت و سهولت بیشتری نزد افكار‌عمومی جهان شناخته می‌شوند و می‌توانند در شبكه گسترده جهانی تاثیرگذاری بیشتری داشته باشند و سهم زیادی از گردشگری، كسب و كار، سرمایه‌گذاری، احترام و توجه دنیا را به‌خود معطوف دارند.
